日本游客过于集中在错误的地方

每年春天，类似的景象都会充斥社交媒体。富士山被便利店前“禁止拍照”的墙壁遮住了一半。岚山的竹林里，人们摩肩接踵，只能随波逐流。伏见稻荷大社的鸟居隧道在上午9点就已经人满为患，想要在应有的宁静中参拜，简直是痴人说梦。

2025年，访问日本的外国游客将超过4200万人次，首次突破4000万大关。问题不在于人数，而在于绝大多数游客都集中在少数几个区域。

我们Roopt在那些几乎不出现在任何人行程中的地方经营共享房屋和短期住宿设施。我们不敢说我们拥有解决日本旅游问题的答案。但是，这个问题和我们所涉足的地方，以一种值得探讨的方式交织在一起。

拥堵问题，同时也是“渴望”的问题

对外国游客的调查反复出现相同的答案。他们来日本的原因是文化、美食和日常氛围，而不是为了完成一份景点清单。然而，主流旅游业却不断将所有人引向相同的地方、相同的连锁旅馆、相同的Instagram“打卡点”。结果，产生的不是真正的日本，而是一种可以称之为“日式主题公园”的体验。

2025年世界经济论坛的分析也指出，问题不在于游客数量本身，而在于“集中”。约60%的主要旅游区居民表示，拥堵对他们的日常生活产生了负面影响。当地人越来越难使用自己城市的交通工具，当地餐馆转向迎合游客的菜单，城市的本来面貌正在悄然改变。

这种不满是双向的。居民感到被侵犯，游客感到被欺骗……他们本是来寻求真实，却只找到了排队。

地方并非“次优选择”

当谈到引导游客前往地方时，语气往往带有一丝歉意。“如果热门景点太拥挤，不妨考虑一下这里。”仿佛地方只是一个备用方案。

并非如此。

叶山、石卷、盐灶的选择

叶山是距离东京不到一小时车程的三浦半岛海滨小镇，天皇的夏日别墅俯瞰着相模湾。这里有一色海岸，当地人真正在那里游泳，清晨捕捞的鱼在市场上出售。宫城县的石卷在2011年海啸中遭受了毁灭性打击，但随后的重建令人瞩目。壁画、精酿啤酒厂、在废墟上发展起来的创意社区。盐灶是日本首屈一指的渔港，在那里，一家只有8个座位的寿司店的师傅会逐一讲述食材的来源。

这些并非“非正宗的日本”。相反，在某种程度上，它们是更本质的日本。未经雕琢、未经表演、人们真实生活的地方的日本。

日本政府也开始意识到这一点。首相官邸将地方旅游定位为“地方创生2.0”的支柱，并正在完善对构建引导游客前往地方的战略组织的补贴制度。方向是正确的。基础设施的完善尚待时日。

“停留”而非“经过”会带来什么改变

只在一个城镇停留3小时的游客，与停留2-3晚甚至2-3周的游客，所产生的影响是完全不同的。

停留的游客会在当地超市购物。他们会因为好奇和饥饿，走进没有英文菜单的餐馆。他们会从住宿处偶然聊到的人那里听说“那里可以钓鱼”，然后去寻找渔具店。这些钱会留在当地，而不是流向旅游巴士公司或全国连锁酒店。

日本地方人口几十年来持续减少。空置房屋、老龄化、税收减少……许多城镇面临着一场无声的危机。旅游业无法完全扭转这一趋势，但可以减缓其速度。它可以为年轻人留在当地或返回当地创造理由。它可以支持那些让这个城镇“值得居住”的小生意。

Roopt的住宿时间从一晚到几个月不等。短期住宿可以通过Airbnb预订，外国人游客可以用他们熟悉的方式办理手续。共享房屋无需押金和礼金，入住时已经有一个社区。我们多次看到有人本打算只住一个周末，却因为不想离开而延长了住宿时间。这不是可以刻意营造出来的。

语言障碍确实存在。这一点我必须明确指出。

与东京和京都相比，日本地方能说英语的场合要少得多。指示牌几乎只有日语，行政窗口提供多语言服务的情况也很罕见。餐馆老板和商店街的人们通常都很热情，但更深层次的交流有时会很困难。

对于不会日语的外国游客来说，独自在地方旅行需要相当大的勇气。翻译应用程序会有帮助，但它无法取代遇到问题时能够自行处理的安心感。

Roopt的网站支持英语、西班牙语、中文和韩语，我们努力确保外国游客在住宿期间办理手续时不会遇到困难。但是，如果说周边城镇也同样方便，那就言过其实了。至少目前，还没有。

如果地方政府在这方面有所行动，可能会带来巨大的改变。坦率地说，这是一个投资滞后的领域。主要服务的多语言标识、旅游咨询处提供基本的英语服务、外国游客也能阅读的区域指南……这些都应该是成本效益高的举措。感到自信能够独自旅行的游客，会停留更长时间，花费更多，并再次光临。商业存在，社区也存在。通常，缺乏的只是连接它们与游客的桥梁。